8月6日，哥伦比亚公司公布了2016年第50届超级碗的广告价格：30秒的广告时间费用额度为500万美元，较去年第49届超级碗的价格增长11.1%，再创新高。
第50届超级碗将于美国时间的2016年2月7日农历大年三十晚，北京时间2月8日的大年初一早上举行。届时超级碗将计划邀请华人导演和一线明星首次参与超级碗中场表演的策划和演出。
转播商为何如此高调？
超级碗广告价格持续走高，但客户购买力不降反升，是电视转播商敢于加价的主要原因。饮料、食品、汽车、通信、保险、影视、IT行业一直都是购买超级碗广告的主要客户群体，近些年更是占据着多达90%的广告条数。2015年第49届超级碗中，仅汽车品牌就有菲亚特、吉普、道奇、雪弗莱、宝马、雷克萨斯、起亚、奔驰、尼桑和丰田的广告亮相，吸引了广大的汽车爱好者参与了超级碗的直播收视。
品牌为啥愿意买单？
超级碗每年基数庞大的收视人群以及广告商准确的投放时机，使得广告投放物超所值。曾经三次在超级碗上投放广告的内衣品牌维多利亚的秘密对于超级碗广告投放颇有心得。1999年时首次在超级碗投放广告使得这个品牌在24小时之内获得了高达百万的网络点击量，品牌知名度迅速提升；2008年再度投放广告，30秒的广告时间吸引到全球1亿多观众注目，人数甚至超过看超级碗的观众；2015年第三次投放广告，时间段选择在第四节最后两分钟的官方休息时间。这一期间高达60%的男性观众是维多利亚的秘密重点吸引推广对象，他们构成了数日之后情人节期间前往该品牌各个商店顾客中高达40%的男顾客比例，而其它时期，男性比例仅在5%。
超级碗广告费用走势
超级碗的广告价值为转播商带来了巨大的盈利，这也是美国四大电视台轮流转播这一赛事的重要原因。1967年超级碗首次进行，就曝出了价值3.75万美元／30秒的标价。1986年，第20届超级碗的广告价格突破百万美元。随着超级碗的影响力不断提升和转播高科技的应用，转播商收取的超级碗广告价格也是不断攀升在1998年达到200万后，仅用11年即达到300万。在2014年第48届超级碗广告价格突破400万美元后，仅用两年时间就再次将费用提升百万美元，这样的吸金力度，前所未有，未来还将继续攀升。
由数据可以看出，超级碗的价格一直在稳定增长，唯一例外的是2009-2011年这段期间，时逢美国经济萧条阶段，不少企业都受到影响，尤以汽车行业为甚。因此，2010年，负责直播第44届超级碗的哥伦比亚公司审时度势将广告费用降低，可谓明智之举。
作者：清介 体育大生意记者
微信公众号: sportsmoney
产业资讯 | 体育营销 | 体育创投
最好的体育产业信息平台
联系我们 欢迎爆料投稿或各种合作
客服微信：tiyudashengyi
www.sportsmoney.cn
体育大生意(sportsmoney)
