阿里巴巴对外公布：余额宝的规模已经超过4000亿元。市场对于以余额宝为代表的货币基金产品(互联网金融范畴)对银行存款的冲击关注度逐渐上升。
1、余额宝的优势在于其广泛直销渠道
余额宝是由第三方支付平台支付宝为个人用户打造的一项余额增值服务。用户将资金转入余额宝即为向基金公司等机构购买相应理财产品，余额宝首期支持天弘基金＂增利宝＂货币基金。转入余额宝的资金在第二个工作日由基金公司进行份额确认，对已确认的份额会开始计算收益。同时余额宝内的资金还可随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。支付宝为余额宝内的资金提供被盗全额补偿服务。
余额宝的名声鹊起，主要源于2013年6月中旬支付宝与天弘基金合作推出的“增利宝”货币基金产品，在6月中下旬因流动性压力货币基金收益大幅增长的背景下，该产品的高收益为余额宝的宣传打下了良好基础。
余额宝的较高的收益率，主要得益于其直销的渠道。由于采用网络直销，且尚未受到监管约束，余额宝可以反馈给用户相对于活期存款、甚至部分银行理财产品更高的收益。这一收益水平在同样采用网络直销的基金公司中亦可看到，如汇添富基金的“现金宝”、广发基金的“钱袋子”等等。
此外，在推广阶段支付宝平台并未把其当作盈利手段，主要通过其增加客户的活期资金收益，从而提高客户黏性。对于参与的基金公司而言，也可以借助该渠道实现基金规模的快速提升。由于增利宝采取的是全新的基金直销系统，天弘基金无需支付尾随佣金，只是向其支付0.25%的支付服务费以及技术服务费。其中支付服务费为基金行业支付给第三方支付机构的普通费率水平，技术服务费包括技术入口租金、广告费等，均与交易量无关。
2、提升银行的资金成本，对息差形负面影响
支付宝与天弘基金的这种合作模式对于互联网金融领域具有重大意义。对于电商企业而言，从建立专业的在线支付平台，如阿里集团的支付宝、腾讯的财付通等，开始向代销渠道、投融资金融服务平台拓展。
对于银行而言，影响偏负面。一方面，余额宝主要吸收的是小额的闲散资金，由于其收益大大高于银行的活期存款收益，且流动性高于一般理财和定期存款，银行的活期存款面临逐步流失；另一方面，余额宝等产品推高了银行的理财收益，并进一步带动同业市场利率的上升。由于利率市场化的推进，银行存款的脱媒效应逐步显现，理财逐渐成为银行存款吸收的主要渠道，理财成本也成为银行资金综合成本的一部分。从整体看，余额宝等产品的出现，加剧了银行存款的脱媒效应，提高了银行的资金成本，从而对息差形成负面影响。
此外，如果更多的基金公司借鉴该模式，银行将损失相应的尾随佣金收入，中间业务收入的代销基金收入将受到一定影响。
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