“有梦想的人，都应该去影院！”
那一刻，是你与大银幕的忘我亲密接触。
在娱乐至上内容为王的当下，电影娱乐化营销的价值空间在增涨，影院成为了品牌与消费者情感深度沟通的平台，多元而又好玩的映前广告，成为品牌溢价的标配，玩得来小清新，搞得定高冷范儿；秀外慧中，性感又不失温度。
大银幕的天然传播属性（封闭空间、强制接收）可以做到强制的到达和覆盖，更能把这种方式变得更有利于直面的对话。即，一切都可以是内容，是娱乐，是话题。广告，也不例外。
所以，品牌和产品需要娱乐走心的内容创意，也需要影院这样深度情感沟通的平台。
5大新玩法成就映前广告：“你们都在，才是最好的陪伴”
方式一： 安静下来，跟你的受众直接进行有效对话。
很多时候，对于创业公司或是新兴品牌，你的广告片再精美也不会美过那些有国际知名4A公司撑腰的国际大牌们。这时候，如果另辟蹊径，发挥本土化优势，用更接地气的方式，选择最合适的媒体平台来进行品牌与产品的传播，反而能够出奇制胜。2015年，我们有幸在影院媒体映前广告看到了友金所和Apple的成功尝鲜。
友金所并不是第一个试水影院媒体的P2P行业，但一定是让你印象深刻的。整个品牌TVC只有白纸黑字在偌大的银幕上依次滚动，但巧就巧在，它在影厅单一和强制的幽闭环境中进行，并结合了时下最热门的社会娱乐话题。一时间，社交网络热搜词变成了——友金所。
把消费者个人情感体验放在第一位，假受众之口，塑造品牌形象。Apple三支15s版本的iPhone6广告素材全部来自使用者的拍摄作品。不再强调自己产品的功能与卖点，而是将消费者放在第一位，注重消费者个人体验与互动，可谓史无前例。这样反常规接地气的做法，不仅赢得了戛纳国际广告创意节五星金狮大奖，更成为社交平台的热门话题。
笔者还记得，那是跟朋友在看暑期档最热的国产电影《捉妖记》，Apple的广告刚放完，影院里就惊叹声一片，坐在身边的一位大哥低低的说了一句：“cao，真牛比！”
方式二：深度沟通，触景生情。
从国际品牌的Tiffany、Cartier到本土品牌的周大福、周生生、千叶等，珠宝类广告一直是影院映前广告的主力军，而I DO品牌在2015-2016跨年档期投放的纪念日系列广告片，却收获了一致好评。
奢侈品牌的深度情感沟通，更在乎走心，而非单一酷炫。以时间的流逝为轴，选择普通女性为爱牺牲作为切入视角，没有唯美和产品特写，像夫妻间的日常生活般平易近人，但短短的30秒早已令人心绪暗涌。要知道，影院观众中70%是情侣与夫妻，极其容易对这样的内容感同身受，进而产生共同的品牌偏好，这样充分利用影院环境特性和人群属性的走心广告，自然也收获了极佳的广告效果。不少女性观众和广告同行都纷纷表示，这是他们今年看过最棒的珠宝广告之一。
想象一下，甜蜜的情人节、温馨团圆的春节，你和爱人在影院里一起看到这样一支广告，此情此景，你会不会有冲动要送她点什么呢？
方式三： 高频次、全覆盖、做深、打透。
从2014年国酒老牌剑南春开始影院映前广告的年度投放尝试开始，影院映前广告的战略年单和半年单客户开始逐步增多。
还记得冯导在电影院银幕上举起酒杯，对你说的那句“这酒，柔！”吗？甚至成为了电影院里大家最熟悉的台词呢！如今，这样的客户越来越多，并向各行业渗透，如神州专车、小米手机、乃至韩后2016年开始连续三年的年度映前广告战略合作等。影院媒体之于传统电视媒体的有效替代性，可见一斑。
从2016年3月份起，小米开始了半年度多城市组合覆盖的“做深、打透”品牌攻势——在一线市场重点进行品牌形象与偏好度建立，用广告与银幕前的观众直接对话互动（如接地气的品牌形象诉求、公益性的品牌冠名提示）；在票房高涨的广大二三线市场，抓住小镇青年带来的观影人次红利，进行品牌价值与产品的全面下沉（如新产品上市全面铺展）。
“今天跟小伙伴去影院，被小米reach到3次——先是一条走心接地气的30秒品牌TVC，有点冲动；片刻后，猝不及防的再来一条15秒新产品信息广告，好嘛；正片马上开始了，还有一条5秒钟的‘温馨提示’，又一次get到内心深处哇……”
方式四：长版本大片演绎，极致视听的最大化换得投放效果的最大化。
此类广告片长多为45秒或60秒，也有长达3-5分钟的微电影，此形式更适合于有短期爆破策略及渴求热点效应的品牌，比如2014年暑期长达1个月的盛大游戏60s超精美CG广告片《最终幻想》、2014年3月手机淘宝“男色营销”引爆女性观影生力军消费热潮的3分钟5分钟微电影、2015年职场社交APP脉脉在3-4月招聘高峰期的1分钟投放、以及各大高端奢侈品不定期1分钟长版本广告等。
它们，使得我们看映前广告成为了另一种视听享受，整体上进一步提升了影院媒体的综合价值。可以说，电影院是最合适品牌故事大片式演绎的地方，你没得选择，但你心服口服。
方式五：同一品牌创意多元组合策略，实现全景式深度传播。
今天的影院媒体映前广告，已经不是简单的传统单一大银幕，还可以充分利用影厅设备，以及影院地理空间，进行“3D”全景式传播。
Dior系列可以算作第一批吃螃蟹的，也是最成功者之一。常规版本咱就不多说了，一贯的高逼格：
来重点说说2015年才加入的映前广告新玩法——Umax以及SmartWall。
Umax“大3倍”极致效果。利用单影厅270度空间，将观众的视觉画面，从正面唯一大银幕，拓展到两边，营造身临其境的场景与空间感，栩栩如生，让品牌传播在你的周边“活”起来！
事实上，UMAX影院已有包括Dior、Perrier巴黎水、BMW、澳旅、华为、兰芝、亚马逊Kindle、New Balance、奔驰等品牌展示它们的独特风采，反响热烈。
【现场精彩回放】兰芝青岛啤酒新百伦宝马：惊艳，岂止一面？
SmartWall未来影院互动营销新趋势。可动可静，两种广告发布形式，同时结合影院内阵地互动活动（独具创意性的Miss Dior阵地花墙，散发清新的香气），有效挖掘消费者在等待电影入场时的空闲接触机会，再配合即将看到的影厅内大银幕广告，“先入为主”效应赞一个！
说了这么多案例，最后再总结下：
今天的电影映前广告，
已经不是简单的做与不做的问题，
更是怎么做最有效的问题！
好了，咱们下期继续~~
分众晶视电影传媒
扫描长按二维码关注我们
分众晶视电影传媒(focusfilm1998)
