可口可乐尘封的“十个秘密”，90%的人都不知道！

文 | 食品板团队

在食品圈里，可口可乐一直被奉为“营销教父”，拥有100多年的历史、400多亿美元的销售额、近2000亿美元的市值以及数之不尽的经典营销案例，近来最火的莫过于借着傅园慧的“洪荒之力”让旗下品牌冰露纯悦好好露了把脸。

不过，可口可乐也有很多“尘封已久”的往事可能你从来都不知道，以下这10件事，你能说上几个？

单位：亿美元

由图表可知，可口可乐在2008年-2009年出现过一次下滑，从2013年开始也已经连续三年走低了。

上世纪20年代，一种译为＂蝌蝌啃蜡＂的饮料进入中国，中国老百姓一看这名字，纷纷猜测这带着一股中药味的、黑糊糊的冒泡汽水似乎跟蝌蚪有什么“不解之缘”，于是谁都不想当“第一个吃蝌蚪的人”。

眼看着中国市场要黄，可口可乐的海外业务部门公开登报征求译名，报酬是350英镑。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，以“可口可乐”四个字击败其他对手，拿走了奖金，也由此打开了可口可乐中国商业之门。

蒋彝

说到蒋彝，来头可不小，他是江西九江人，自幼对绘画极有天赋，十五岁即已成名。他参加过五四运动，打过北伐战争，还做过数任县长，后来对政治失望，遂以哑行者为名游历西方诸国，立志传播中国书画理念于西方，成为一代中西交流文化名人，影响深远——不过那是后话了。

1927年，可口可乐进入上海市场，与著名的屈臣氏汽水公司合资生产。针对年轻人喜爱的风格，屈臣氏公司请上海广告画家设计了一幅“请饮可口可乐”的月份牌广告画。红暖的灯光中，一位身着华美衣裙的女子坐在酒吧的一角，优雅地轻握着一杯可乐，目光温柔流转，而画中人正是阮玲玉。当时阮玲玉正凭借电影《神女》和《新女性》蜚声影坛。

阮玲玉广告

就像许多外国商人一样，可口可乐顺应了当时上海的风尚，这幅广告画大获成功，诱惑十足。借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层，销量与日俱增，成为了一种流行饮料。到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。

1949年可口可乐退出中国市场，但它始终在等待时机，随时准备第一时间重返中国。在当时复杂的国际形势下，可口可乐几经曲折终于在1978年12月13日与中粮总公司达成协议，采用补偿贸易方式或其他支付方法，向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐及装罐、装瓶设备，在中国设专厂灌装并销售。

1979年9月第一批到达中国的可口可乐

80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公园、大商场销售。1981年4月份，可口可乐北京五里店厂正式投产，0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三倍，只有少数中国人出于好奇买了尝尝。为了尽快打开市场，可口可乐通过搞促销吸引了不少关注，这也是中国当代市场上第一次卖场促销活动。

2008意大利可口可乐虎纹豹纹斑马纹限量套瓶，价格将近9000元/套(三瓶)。这款以豹纹为灵感， 并由Cavalli设计的“妖娆”可乐瓶，一经推出便成了是意大利2008年秋季最畅销的可乐，毕竟豹纹可不是一般的元素。

 2007年哥伦比亚音乐节超级限量纪念收藏可乐铝瓶，价格12000元/套。来自南美洲哥伦比亚的Music Festival套瓶，一套三支，分别源于三位画家的作品，表现了三种不同的音乐形式：Punk(朋克)、Rock(摇滚)和Samba(桑巴)。

 玻利维亚可口可乐1997年首家麦当劳餐厅开业纪念瓶，价格10000元/瓶，非常稀有。

可口可乐1995年菲律宾麦当劳20周年纪念瓶，价格12000元/瓶，据说这款是比四大金刚还要稀少的麦当劳纪念瓶。

可口可乐麦当劳"四大金刚"纪念瓶，价格35000元/套。由左至右分别为可口可乐1990年苏联莫斯科麦当劳开业纪念瓶、1992年中国北京麦当劳开业纪念瓶、1993年墨西哥阿卡普尔科全球第13000家麦当劳开业纪念瓶以及1993年英国麦当劳经理纪念瓶。

在上图中我们可以看到，可口可乐的logo从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。

可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。

其中，可口可乐于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。

陈幼坚

据说，世界上只有两个国家官方禁止售卖可口可乐——朝鲜和古巴。

其实这个说法并不严谨。在朝鲜，可口可乐确实长期被认为是“美国资本主义的污水“而遭到禁止。不过，据小编查证，朝鲜至少两次曾和“可口可乐”搭上关系：

第一次是在2000年6月下旬，背景是美国刚刚宣布部分解除对朝鲜的制裁，一家平壤饮料供应商突然向可口可乐大连生产厂打电话要货。很快，第一批可口可乐就从中国的丹东运入朝鲜境内。不过，之后也就没下文了；

第二次是在2013年5月，有一家名为“海棠花馆”的咖啡店公开出售过可乐产品，可口可乐每瓶500朝币（约合人民币3.4元），百事可乐每瓶450朝币（约合人民币3元）。一般来说，朝鲜劳动人民正式的工资是几千朝币，所以大多是有钱人才去喝可乐。

严格来说，朝鲜是目前世界上唯一一个不生产可口可乐，甚至从来就没有生产过可口可乐的国家。而古巴在去年9月已经松口，可口可乐自1960年退出之后，如今通过其最大的罐装商墨西哥经济发展公司（Femsa）再度登上了古巴这个加勒比岛国。

附注：朝鲜确实是一个神奇的国度。巧克力派在朝鲜超级受欢迎，它甚至在黑市里被当钱用，一个巧克力派顶 9.5 美元，一些企业还拿巧克力派来代替工资奖金发给工人们。

中国航天员第一人是杨利伟，饮料界的“航天员第一人”又是谁呢？

1985年，可口可乐随”挑战者号”航天飞机登上太空，成为人类历史上第一款在外太空饮用的饮料。为了保证宇航员在舱内开盖的时候不至于飘得满舱都是可乐，当时的可乐以精密结构制造成了可乐“太空罐”。上过太空后，“可口可乐”这个词汇受欢迎度大大提升，在世界范围中认知度仅次于“Okay”。

很多人都爱喝可口可乐，但看完这个来自尼加拉瓜的设计师的作品，你还敢直视可口可乐的logo吗？他用人类扭曲的器官来表现出人们经常喝碳酸饮料会对身体造成的巨大伤害。这位设计师说他并不是想要批判可口可乐，只是借此在警告自己要少喝此类饮料。